Verpackungen, sind oft wahre Alleskönner – sie müssen den Inhalt schützen und transportfähig sowie lagerbar machen. Sie sollten einfach zu öffnen und ökologisch verträglich sein.
Und natürlich gibt es auch Verpackungen wie Kartonagen, wo Preis und Effizient an erster Stelle stehen.
Neben all diesen Eigenschaften kann man schnell etwas Wichtigstes beim Verpackungsdesign vergessen: Eine Verpackung muss verkaufen!

Das kann nur funktionieren, wenn die Verpackung sofort die Ansprüche, Bedürfnisse und Emotionen der Zielgruppe trifft. Dafür ist das Branding wichtig, denn Verpackungsdesign muss das CI des Unternehmens transportieren, um effektiv die Zielgruppe zu erreichen.

Manchmal ist sogar die Verpackung mit der Zeit wichtiger als der Inhalt. Gelingt das, wird eine Verpackung zum Kult, was die Coca-Cola Flasche eindrucksvoll beweist.